Интервью с дизайнером Хуссейном Чалаяном, только что назначенным на пост креативного директора марки Puma.
Он родился на Кипре и вырос в Англии, окончил турецкий колледж Maarif и лондонский колледж Св. Мартина, два раза — в 1999 и 2000 гг. — становился «Британским дизайнером года», а в 2005-м представлял Турцию на 51 Венецианской биеннале. Его дебютная коллекция «Касательный поток» (The Tangent Flows) была похоронена на заднем дворе его дома, чтобы после эксгумации предстать перед публикой в витринах культового лондонского бутика Browns. В возрасте 25 лет Хуссейн Чалаян обошел 100 соперников в борьбе за главную награду fashion-конкурса Absolut, что принесло ему 28000 фунтов стерлингов, которые он потратил на создание собственного бренда. Но проблема нехватки денег всегда висела дамокловым мечом над его бизнесом. До 2001 года ее позволяло решить сотрудничество с маркой TSE, потом дефицит средств пришлось ликвидировать за счет отказа от дефиле и работы на компанию Marks and Spencer. Но даже кооперация с итальянской фабрикой Gibo и помощь британского ювелира Asprey не могли помочь дизайнеру свести концы с концами. Так что предложение от компании Puma, которая сама недавно стала частью холдинга PPR, пришло как нельзя вовремя. Концерн PPR, уже владеющий брендами Alexander McQueen и Stella Mccartney, умеет находить общий язык с современными дизайнерами, не стесняя их творческой индивидуальности. По словам президента Puma Йохана Цайтца, сегодня «в мире моды пришло время для такого провидца, как Хуссейн. Мы уверены, что с нашей поддержкой бренд Hussein Chalayan станет еще более успешным, он будет развиваться благодаря тому, что мы предоставим ему средства, ресурсы и область влияния, необходимые для того, чтобы выразить его дизайнерское кредо. Puma всегда поддерживала разработки в области дизайна, искусства и новых технологий, а посмотрев, как Хуссейн эволюционирует сезон за сезоном, мы поняли, что время для сотрудничества было выбрано крайне удачно. Коллекции Хуссейна провокационны, насыщенны множеством тем и замысловатыми элементами.Однако у нас вполне реалистичные планы развития, которые, с одной стороны, учитывают его прогрессивный дизайн, а с другой -принимают во внимание возможности нашего ритейла. Приобретение бренда Hussein Chalayan позволит нам выйти за пределы нашего сегмента рынка, и мы взволнованы открывшимися новыми пространствами и возможностями. С Хуссейном Чалаяном Puma будет расти и исследовать новые грани моды на пути своего становления в качестве самой желанной sportlifestyle компании в мире». Однако сможет ли дизайнер, который больше всего на свете боится недопонимания между людьми (из интервью на презентации проекта Swarovski Crystal Palace в апреле 2006 года), наладить контакт с новыми владельцами марки? После нескольких неудачных опытов с перепродажей брендов Jil Sander, Christian Lacroix и даже Valentino мир моды замер в ожидании очередных потрясений.
— Хуссейн, а чего вы ожидаете от долгосрочного сотрудничества с Puma?
— Я взволнован из-за возможности привнести в Puma новые решения. Я чувствую, что у этой компании — огромный потенциал, связанный с новыми технологиями. Что касается моей линии Chalayan, я с нетерпением предвкушаю, как буду применять эти технологии к высокой моде, одновременно делая ее доступнее и понятнее для клиентов при помощи развитого ритейла, который мы будем выстраивать совместно с Puma. Я собираюсь даже усилить авторский почерк, так как считаю, что развитый ритейл еще не означает, что нужно лишать дизайн его характерных черт и делать коллекции менее индивидуальными.
— Ваши коллекции по-прежнему будут индустриальными, острыми, ультрасовременными и прогрессивными? каким образом на вас как на дизайнера повлияет сотрудничество с Puma?
— Я думаю, это партнерство даст мне стимул для творчества и развития. Было действительно интересно влиться в этот коллектив и начать работу над перспективным и творческим проектом, к которому мы готовились уже несколько лет. Я предвижу, что мой график будет очень плотным, но эта компания позволит мне направить энергию в более творческое русло.
— Как вы видите ваши задачи в качестве креативного директора, вступая на новую для вас стезю дизайнера спортивной одежды?
— Puma — большая компания, у нее много коллекций в разных стилях. Я думаю, моя роль будет заключаться в том, чтобы открывать новые перспективы, но при этом сохранять равновесие между новизной идей и достижениями прошлых лет.
— Как вы видите новый образ компании?
— Я считаю, что спортивная экипировка дает больше возможностей применять новые технологии, нежели другие категории одежды. Мне бы хотелось продемонстрировать различные варианты дизайна в коллекциях Puma, так, чтобы пришлось использовать свои знания из разных областей и попытаться привить людям новый образ мышления в отношении одежды. А может быть даже и сделать попытку изменить мир, в котором мы живем.
— До этого вы не раз сотрудничали с различными брендами, создавая совместные проекты или отдельные модели на заказ. Насколько ваша нынешняя работа будет отличаться от прежних опытов?
— Сотрудничество с Puma — это долгосрочные взаимоотношения, а такая совместная работа требует от дизайнера более плотного взаимодействия с компанией и ее президентом Йоханом Цайтцом лично.
— Что вас привлекает в спортивной одежде? Как вы думаете, Вам удастся провести грань между дизайном вашей собственной линии pret-a-porter и линией спортивной одежды?
— Мне очень нравится, когда функциональность, предназначенная специально для занятий спортом, резонирует со всеми деталями коллекции. Дизайн спортивной одежды в большей мере соприкасается с наукой, чем в остальных областях текстильного моделирования. Работа со специалистами по эргономике и аэродинамике станет для меня действительно невероятным опытом. Коллекции Pret-A-Porter и Haute Couture различаются и по концепции, и по своим функциям. Они используются абсолютно в разных ситуациях, хотя иногда их пути и пересекаются. Puma — спортивный и lifestyle бренд, а Hussein Chalayan — альтернативный luxury бренд. Причем то, что мы будем делать для Puma и Chalayan, сразу же будет известно обеим сторонам без каких бы то ни было конфликтов. А это, согласитесь, уже само по себе интересно.